この記事は、京都サンガF.C.を15年応援している一人のサポーターの、あくまで私個人の見解です。
クラブは公表されたルールの中で販売を行っており、規約に反することは何もしていません。
そのうえで、正直な気持ちを書きます。
京都サンガACLユニフォームのデザインが、2026年8月18日に発表されました。
価格は18,700円（税込）。
そして、一次販売は300枚限定です。
私は、この発表にがっかりしました。
理由は二つあります。
一次販売が300枚だということ。
そして、デザインがPUMAのフォーマットに見えるということ。
この記事では、公式に発表された価格と販売スケジュールを全部並べたうえで、
私が何に納得できないのかを書きます。
読み終わるころには、いつ・いくらで・どの販売回なら試合に間に合うのかが、はっきりします。
【結論】京都サンガACLユニフォームの一次販売300枚は、納得できません
先に結論から書きます。
パパスタ京都サンガACLユニフォームの一次販売300枚は、初めてACL Eliteに出るクラブの売り方として、納得できません。
理由は、枚数そのものではありません。
300枚では、試合に間に合わせたい人が間に合わないからです。
二次販売でほとんどの人が買えることは、私も知っています。
でも二次販売の発送は10月上旬以降。三次販売なら11月上旬以降です。
サポーターにとって大事なのは「いつか買えるか」ではありません。
選手と同じユニフォームを着て、その試合を一緒に戦えるかどうかです。
そしてもう一つ。
デザインがPUMAのフォーマットに見えることが、私は悲しい。
初めてのACL Elite。15年待った記念のユニフォームです。
値段が上がってもいいから、デザインにはこだわってほしかった。
それでも私は、このユニフォームを買います。
その理由は、記事の最後に書きます。
15年応援して初めてのACL。このユニフォームをどれだけ待ったか
先に前提を共有させてください。がっかりの正体は、期待の大きさだからです。
ACL Eliteとは何か。なぜ「初めて」なのか
ACL Elite（AFCチャンピオンズリーグエリート）は、アジアのクラブチームの最上位大会です。
ヨーロッパのチャンピオンズリーグの、アジア版だと思ってください。
京都サンガF.C.は、2025明治安田J1リーグで3位。
プレーオフ進出クラブが奇数の5クラブになったため、東地区の最上位扱いとしてリーグステージ進出が決まりました。
クラブが出場決定を発表したのは、2026年6月12日です。
私は、京都サンガを15年応援しています。
その15年で、初めてのACLです。
J2にいた時期も見てきました。
アジアの舞台は、ずっと遠くにありました。
昇格して、残留争いをして、そこから3位まで来ました。
ようやく掴み取ったアジア頂点への挑戦権
ワッペンが付くという、それだけのこと
想像してみてください。
15年ずっと国内の試合だけを見てきたクラブが、アジアの舞台に立つ。
その大会専用のユニフォームが作られる。
胸に日本の国旗が入って、袖にACL EliteのワッペンとAFCのワッペンが付く。
▲ ワッペンの位置のイメージです（※イメージ図）。デザインの正確な再現ではありません。
ワッペンというのは、袖に縫い付けられる小さな記章のことです。
その大会に出たクラブしか付けられない、証明書のようなものです。
お店で買える普通のユニフォームとは、意味が違います。
後からいくらお金を出しても、出場していないクラブは付けられません。
パパスタだから私は、このユニフォームを本当に楽しみにしていました。デザイン発表の日を、ずっと待っていたんです。
この前提がないと、この先の話はただの文句に見えてしまいます。
好きだから、こたえるんです。
京都サンガACLユニフォームの価格と販売スケジュールを全部並べます
ここまでが前提です。
ここからは、公式発表の内容だけを、感情抜きで並べます。
判断の材料は、まず事実です。
価格は18,700円。ネーム＆ナンバーは4,400円
公式発表（2026年8月18日確認）の価格は、次のとおりです。
| 項目 | 一般販売価格 | SANGA CREW価格 |
|---|---|---|
| ユニフォーム本体 | 18,700円（税込） | 17,600円（税込） |
| 選手ネーム＆ナンバー | 4,400円（税込） | 4,400円（税込） |
| 合計（背番号入り） | 23,100円（税込） | 22,000円（税込） |
▲ 背番号を入れたときの合計金額。出典：京都サンガF.C.公式サイト（2026年8月18日確認）
SANGA CREWというのは、京都サンガのファンクラブ（年間会員制度）のことです。
プラチナクルー、ゴールドクルーといった区分があり、上の区分ほど先行販売などの優先度が高くなります。
背番号を入れると、SANGA CREW価格でも22,000円。
安くはありません。
パパスタでも私は、これを高いとは思っていません。初めてのACLですから。
一次販売は300枚限定、購入上限はお一人様2枚
問題は価格ではありません。
販売の設計です。
- 8月20日（木）18:00〜8月21日（金）10:00：SANGA CREW プラチナクルーの方
- 8月21日（金）12:00〜：SANGA CREW プラチナクルー・ゴールドクルーの方
- お届け時期：9月上旬以降順次発送予定
そして2026年8月18日、クラブは購入枚数制限の追記を出しました。
一次販売につきましては300枚と数に限りがございますので、より多くのお客様にユニフォームをお届けするため、下記の通り購入枚数制限を設けさせていただきます。
対象販売：一次販売／購入上限：お一人様2枚まで
出典：京都サンガF.C. 公式サイト（2026年8月18日確認）
一次販売は、全体で300枚。上限は一人2枚。
私はゴールドクルーです。
つまり買えるのは、8月21日（金）12:00からです。
その時点で、残っていると思いますか。
パパスタ私は、思いません。こういうときのオンラインショップは、たいてい繋がりませんから。
サーバーに全然アクセスできず
15分ほど粘って、やっと画面が開いたら「予定枚数に到達しました」。
何度も見てきた光景です。
二次販売・三次販売はいつ？発送時期はいつ？
「一次で買えなくても、二次で買えるでしょう」という声もあります。
そのとおりです。
ただし、届く時期がまったく違います。
| 販売回 | 販売開始 | 対象 | お届け時期 |
|---|---|---|---|
| 一次販売（300枚） | 8月20日(木)18:00〜 | プラチナクルー | 9月上旬以降 |
| 一次販売（300枚） | 8月21日(金)12:00〜 | プラチナ・ゴールドクルー | 9月上旬以降 |
| 二次販売 | 8月26日(水)18:00〜 | SANGA CREW | 10月上旬以降 |
| 三次販売 | 9月2日(水)18:00〜 | どなたでも | 11月上旬以降 |
▲ 販売回ごとの発送時期と、リーグステージ開幕の位置関係。出典：京都サンガF.C.公式サイト（2026年8月18日確認）
- 受注生産のため、注文確定後のキャンセル・サイズ変更は不可
- キッズサイズの展開はなし
- 2026/27シーズン在籍選手のみ、ネーム＆ナンバー加工の対象
二次販売の発送は10月上旬以降。三次販売は11月上旬以降。
この数字を頭に入れて、次を読んでください。
一次販売300枚のどこが問題なのか。3つに分けて書きます
価格と日程を並べたところで、本題に入ります。
私が納得できない点は、3つあります。
「後で買えばいい」では、なぜダメなのか
Xでは、一次販売300枚に対して批判が並びました。
「ACL Eliteに出るクラブが一次販売300枚とは」という声です。
一方で、こういう意見も見かけました。要旨を書きます。
300枚というのはあくまで第一次販売の枚数であって、買えないという意味ではない。自分の買えるタイミングで買えばいいじゃないか。300枚しか売らないと勘違いしている人が多すぎる。
Xで見かけた意見の要旨（原文そのままではありません）
冷笑ぎみの声です。
そして、これは明確に違います。
大事なのは、試合に間に合うかどうかなんです。
京都サンガのACL Elite初戦は、2026年9月15日（火）19:00、韓国・大田で行われる大田ハナシチズンとのアウェイゲームです。
二次販売の発送は10月上旬以降。
10月に届いたユニフォームは、9月15日の初戦には絶対に間に合いません。
当たり前のことですが、ここが全部です。
さらに、京都のリーグステージの対戦相手は、2026年8月18日の抽選で決まりました。
アウェイはブリーラム・ユナイテッド、大田ハナシチズン、ポートFC、コンアン・ハノイ。
ホームは全北現代、ニューカッスル・ジェッツ、浦項スティーラース、ラーチャブリーです。
（アウェイ4試合はいずれも火曜開催で、大田ハナシチズン戦が9月15日、コンアン・ハノイ戦が11月3日、ブリーラム戦が12月1日、ポートFC戦が2027年2月16日です。）
アウェイに行く人は、飛行機とホテルを先に押さえます。
そのとき手元にユニフォームがないというのは、
「後で買えればいい」で片づく話ではありません。
パパスタ選手と同じユニフォームを着て、その試合を一緒に戦う。それが、サポーターにとってのユニフォームです。
アウェイ遠征そのものの楽しさについては、2025年シーズンのJリーグアウェイ遠征ランキングにまとめています。
ゴールドクルーの先行販売が、先行にならない
二つ目です。
これは会員制度そのものの話になります。
SANGA CREWには区分があり、上位の区分ほど先に買えます。
プラチナクルーが8月20日18:00から、ゴールドクルーが8月21日12:00から。
プラチナクルーの先行は丸18時間あり、しかも購入上限は一人2枚です。
単純に考えて、150人が2枚ずつ買えば、それで300枚。
つまり、ゴールドクルーの販売開始時点で完売している可能性は、現実的にあります。
そうなると、どうなるか。
ゴールドクルーであるメリットが、ゼロになります。
先に買える権利があるはずなのに、先に買えない。
だったら、その会員区分は何のためにあるのか。
パパスタ会費を払っている側からすると、ここがいちばん引っかかります。
枚数を絞ったことで、クラブが自分たちで用意した制度の価値まで下げてしまっている。
私には、そう見えました。
ACL Elite第1節に間に合わない可能性が、公式に書いてある
三つ目。
これがいちばん、こたえました。
公式の発表には、こう書かれています。
※ 商品の入荷状況等によっては、ACL Elite第1節に間に合わない可能性がございます。あらかじめご了承ください。
出典：京都サンガF.C. 公式サイト（2026年8月18日確認）
一次販売でも、間に合わないかもしれない。
300枚の争奪戦を勝ち抜いても、間に合わないかもしれない。
言語道断だと思いました。
ユニフォームは受注生産です。作りすぎれば在庫がそのまま負債になります。
特にACL専用は、大会が終われば売れません。
そしてワッペンの入荷遅れは、実際に起きています。2025年、FC町田ゼルビアがACLE 2025/26ユニフォームについて、ACLEワッペンの入荷遅れによるお届け遅延を公式に告知していました。途中でAFCワッペンの追加が決まり、加工が二段階になった経緯も公表されています。
つまり、ワッペンまわりはAFC側の都合に左右されます。クラブだけの責任ではありません。
そのうえで、それでも言いたいことがあります。
出場が決まったのは、2026年6月12日です。
発表から2ヶ月以上ありました。
前年に他クラブで遅延が起きていたことも、Jリーグの中では共有されていたはずです。
そしてサンガのサポーターが、初めてのACLのユニフォームをどれだけ楽しみにしているか。
クラブは分かっていたはずなんです。
分かっていて、この設計なら。
それは「仕方なかった」ではなく、優先順位の問題だと私は思います。
デザインはPUMAのテンプレートに見える。それが悲しい
ここまでは売り方の話でした。
ここからは、デザインの話をします。
正直に言うと、私はこちらのほうが悲しいです。
ダイアモンドのグラフィックは、後付けの理由に見えました
もし、販売スケジュールがぎりぎりだった理由が
「オリジナルデザインにこだわったからです」なら、私は納得できました。
時間がかかっても仕方ない、と思えたはずです。
でも、違います。
PUMAのフォーマットデザインです。
メーカーがあらかじめ用意している型に、
色とロゴを流し込んで作れるデザインのことです。
ゼロから起こしたものではありません。
クラブのホームページには、こう書かれています。
ピッチ上で交わる11人の連動性、そして京都サンガF.C.に関わるすべての人々との強固な絆。それを象徴するものとして、幾重にも交差し整然と連なるダイアモンドのグラフィックを採用いたしました。
出典：京都サンガF.C. 公式サイト（2026年8月18日確認）
きれいな言葉です。
でも私には、後付けの理由に見えました。
背番号やネームのフォントも、PUMAのものです。
パパスタせっかくの、初めてのACL Eliteの記念ユニフォームなんです。値段が上がってもいいから、こだわってほしかった。
まあ、PUMAは川崎もセレッソもそうでしたから、サンガのACLユニフォームもテンプレートモデルになるのは仕方ないのかもしれません。
PUMAの意向の可能性もあります。
なら、もうPUMAをやめませんか、というのが正直な気持ちです。
（ここは私の見立てであり、クラブやメーカーが公式に「テンプレートである」と述べているわけではありません。）
紫のグラデーションは良い。でも記憶には残らない
念のため書いておくと、悪いデザインではありません。
むしろ、良いところもあります。
発表されたのは、FP1stが紫、FP2ndが白、GK1stが水色、GK2ndが緑。
胸元に日本国旗、袖にACL EliteワッペンとAFCワッペンという特別仕様です。
色合いを紫のグラデーションにしたことで、テンプレっぽさが消えています。
1stユニフォームとの親和性も出ています。
シンプルなデザインは、悪くはならないんです。
破綻しないし、着る場面も選ばない。
でも。
記憶には残りません。
オリジナルでなければ、同じフォーマットを使う他のクラブと似たものになります。
10年後に写真を見返したとき、
「あの年のあれだ」と一発で分かるかというと、たぶん分からない。
だから、手を抜いたという印象が拭えないんです。
メディアの反応は、おおむね好評でした。
「シンプルで素敵」「デザイン良い！」「待ってた甲斐があった」といった声が並んでいます。
その気持ちも分かります。
ただ、記念ユニフォームに求めるものが違ったんだと思います。
ちなみに、過去のサンガのユニフォームとチームカラーの話は
2021年京都サンガのチームカラーは『赤』？にまとめています。
悲しい。でも私は、このユニフォームを買います
ここからが、この記事でいちばん書きたかったところです。
マーケティングとしては、明らかなズッコケです
整理します。
めちゃくちゃ楽しみにしていたACL Eliteのユニフォームが、
PUMAのテンプレートになった。
それが悲しい。
そして、テンプレートで作れるはずのユニフォームなのに、
一次販売は300枚限定で、しかも開幕に間に合わないかもしれない。
この二つが同時に来たことが、いちばんこたえました。
デザインに時間をかけたから遅れた、なら分かる。
枚数を絞る代わりに確実に届く、なら分かる。
どちらでもないんです。
パパスタこれはマーケティングとして、明らかな大ミスだと私は思います。ズッコケです。
これはあくまで私個人の見解です。
クラブは公表したルールの中で販売しており、規約に反することは何一つしていません。
販売条件や日程は変更される場合があります。最新の情報は必ず公式サイトでご確認ください。
ACL EliteワッペンとAFCワッペンが付くこと自体に価値がある
とはいえ。
買います。
買いますよ。
だって、15年応援してきて初めてのACLですから。
記念すべきユニフォームであることは、間違いありません。
ACL EliteワッペンとAFCワッペンが付くこと自体に、価値があります。
このワッペンは、お金では買えません。
クラブが2025年のJ1で3位に入ったから付いているものです。
15年分の積み重ねが、袖の小さな記章になっている。
パパスタデザインがテンプレートでも、そこは変わりません。
12月のホノルルマラソンを、このユニフォームで走ります
そして、もう一つ決めていることがあります。
このユニフォームで、12月のホノルルマラソンを走ります。
アジア代表として、Jユニランナーをやります。
私はゴールドクルーですが、一次販売の300枚ではおそらく買えません。
だから二次販売、お届けは10月上旬以降になりそうです。
10月に届けば、12月には十分間に合います。
皮肉な話ですが、私の目的地は9月15日の大田ではなく、12月のハワイになりました。
背番号は、まだ内緒にしておきます。
またYouTubeで発表しますね。
私は間に合わないと思っていますが、挑む方のために日付だけ整理しておきます。
この時点で300枚の取り合いが始まります。上限は一人2枚です。
繋がらないことを前提に、あらかじめログインとサイズの確認を済ませておく。ここで完売している可能性は現実的にあります。
お届けは10月上旬以降。リーグステージ初戦には間に合いませんが、ここでほぼ確実に買えます。
お届けは11月上旬以降。受注生産のため、注文確定後のキャンセル・サイズ変更はできません。
京都サンガACLユニフォームのよくある疑問
最後に、調べていて実際に気になった点をまとめておきます。
- 京都サンガACLユニフォームの一次販売は300枚しかないのですか？
-
一次販売の枚数が300枚です。総生産数が300枚という意味ではありません。二次販売（8月26日18:00〜）、三次販売（9月2日18:00〜）と続きます。ただし発送時期は販売回ごとに違い、二次は10月上旬以降、三次は11月上旬以降です。
- 京都サンガACLユニフォームの価格はいくらですか？
-
一般販売価格が18,700円（税込）、SANGA CREW価格が17,600円（税込）です。選手ネーム＆ナンバー加工は4,400円（税込）で、背番号を入れると合計23,100円（一般）または22,000円（SANGA CREW）になります。
- ACL Elite第1節に間に合いますか？
-
公式発表に「商品の入荷状況等によっては、ACL Elite第1節に間に合わない可能性がございます」と明記されています。一次販売で購入しても確約はされていません。第1節は2026年9月15日（火）の大田ハナシチズン戦（アウェイ）で、二次販売以降は発送が10月上旬以降のため、この試合には届きません。
- ゴールドクルーでも買えない可能性はありますか？
-
あります。プラチナクルーの先行が8月20日18:00から18時間あり、購入上限は一人2枚です。300枚という総数を考えると、ゴールドクルーの販売開始時点（8月21日12:00）で完売している可能性は現実的にあります。
- キッズサイズはありますか？キャンセルはできますか？
-
公式発表によると、キッズサイズの展開はありません。また受注生産のため、注文確定後のキャンセルおよびサイズ変更はできません。サイズは慎重に選んでください。
【2026年8月22日追記】京都サンガACLユニフォーム一次販売、発売当日に何が起きたか
ここまでは、販売スケジュールが発表された時点で書いた内容です。ここからは、実際の発売日に何が起きたかを追記します。ここに書くことも、あくまで私個人の見解です。
ゴールドクルーの販売開始は12時。12時2分には完売していました
2026年8月21日金曜日、12時。
ACLエリート2026/27ユニフォーム一次販売の、プラチナ・ゴールドクルー向け販売が始まりました。
私はゴールドクルーです。
パソコンの前で待っていました。
まず、12時になる前からサイトに入れませんでした。
読み込みが終わらない。何度もリロードしました。
つながったときには、もう終わっていました。
12時2分です。2分。
買えませんでした。
パパスタ楽しみにしていた発売日に、時計を見ながら待って、押せた頃には売り切れている。あの感じです。
一次販売の総数は300枚。
プラチナクルー向けの販売が8月20日18時から21日10時まで先行し、
そのあと12時からプラチナ・ゴールドクルー向けの販売が始まる設計でした。
そしてクラブ公式Xでは、ゴールドクルーの販売開始時点で残り150枚と案内されていました。
300枚のうち、半分です。
4XLは、ゴールドクルーに最初から機会がなかったのではないか
先に書いておきます。
クラブはルール通りに進めています。
枚数も日程も事前に公表していました。
嘘をつかれたわけではありません。
そのうえで書きます。
私のサイズは4XLです。
その4XLが、ゴールドクルーの販売が始まった時点ですでに完売していたのではないか、という話があります。
私自身がその瞬間を確認したわけではないので、断定はしません。
ただ、もしそうであれば、
私には押す機会すら最初からなかったことになります。
ゴールドクルーは、レギュラークルーより高い年会費を払っている会員です。
優先して買える権利があるという前提でお金を払っています。
押せる時間は用意されていたけれど、押しても買えるものが残っていなかった。
それは優先権とは呼べないと、私は思います。
サイズはSから4XLまで7サイズあります。
ゴールドクルー開始時点の150枚を7サイズで割れば、1サイズあたり20枚あまり。
大きいサイズは、もともと数が薄い。
パパスタ需要の読みが足りていなかったのではないか。そして、いちばん熱量の高い会員から順に手ぶらで帰らせた。私はそこに引っかかっています。
前回書いたとおり、事情はあったのかもしれません。
ACLエリートのワッペンが間に合わなかった。
PUMAが300枚しか用意できなかった。そうかもしれません。
それなら、先に理由を出してほしかったのです。
「今回は事情があって300枚しか用意できません」。
その一行があるかないかで、受け取り方はまったく違います。
理由が見えないまま結果だけが来るから、不信感になります。
これは失敗ではなく、希少性を作る手なのかもしれません
ここで、角度を変えます。
私は副業でブログを書いていて、
マーケティングの数字を追うことがあります。
その目で昨日を見直すと、別の絵が見えてきました。
これは機会損失ではなく、意図した設計かもしれない、ということです。
希少性という考え方があります。
手に入りにくいものほど価値が上がるという心理です。
人は、手に入らなかったもののほうを長く覚えています。
昨日、何が起きたか。
欲しくても買えない人が大量に生まれました。私を含めて。
そして、プラチナクルーは望めば買えた。
ゴールドクルーは買えた人と買えない人に分かれた。
ここで刷り込まれるのは、どうしても欲しいならプラチナになるしかない、というメッセージです。
プラチナ自体も人数が限られています。
今シーズンはシーズンユニフォーム、ACLエリートユニフォーム、リミテッドユニフォームの3種類が発売されます。
クラブとしては満遍なく売りたいはずです。
そのとき、希少性のコントロールはいちばん効く手です。
私がやる立場なら、二次販売で枚数を増やして値上げします。理由は物価と材料費の高騰。
ただ、実際には値上げはしないと思います。反発が大きすぎますし、価格はすでに公表されています。
パパスタ対応に納得できないという気持ちと、上手くやられたなという評価は、両立します。冷や水を浴びて、逆に冷静になりました。
二次販売は8月26日18時から。私が次にやること
- 二次販売：2026年8月26日（水）18時から。SANGA CREW向け。発送は10月上旬以降。
- 三次販売：2026年9月2日（水）18時から。全員が対象。発送は11月上旬以降。
- 価格：本体のみで一般18,700円（税込）、SANGA CREW会員17,600円（税込）。
- 購入上限：一次販売は一人2枚まででした。
ACLエリートで上がっていたテンションは、正直に言えば少し下がりました。
でも、下がってよかったのかもしれません。
ユニフォームも、アジアへの遠征も、勢いではなく計算で決めます。
8月26日18時。今度は粛々と行きます。
この追記は2026年8月22日時点の情報に基づいています。最新の販売状況は、必ずクラブ公式サイトとオフィシャルオンラインショップでご確認ください。
まとめ｜怒りながら、財布を出す準備をしています
最後に、この記事で書いたことを整理します。
- 発表日と価格：2026年8月18日発表。18,700円（税込）／SANGA CREW価格17,600円（税込）
- 一次販売：300枚限定、購入上限は一人2枚、発送は9月上旬以降
- 二次・三次販売：8月26日18:00〜（発送10月上旬以降）／9月2日18:00〜（発送11月上旬以降）
- 公式の注記：「ACL Elite第1節に間に合わない可能性」が明記されている
- 会員制度：ゴールドクルーの先行販売が、先行として機能しない可能性がある
- デザイン：PUMAのフォーマットに見え、記念ユニフォームとしては物足りない
私が言いたかったのは、値段が高いということでも、デザインが醜いということでもありません。
15年待った初めてのACLで、選手と同じユニフォームを着て戦いたかった。それだけです。
その一点で、今回の売り方には納得できません。
でも、買います。
ワッペンが付いていますから。
そして12月、そのユニフォームでホノルルの42.195キロを走ります。
9月に間に合わなかった悔しさは、たぶんそこで消えます。
パパスタ怒りながら、財布を出す準備をしています。
※販売条件や日程は変更される場合があります。最新の情報は必ず京都サンガF.C.公式サイトでご確認ください。
この話は、ポッドキャストでも話しています。
「パパスタブログ」／Spotify・Apple Podcast・YouTubeで配信中。
パパスタブログ ポッドキャスト
この記事で参照した一次情報
- 京都サンガF.C.｜ACL Elite 2026/27 ユニフォームデザイン決定及び販売のお知らせ
- 京都サンガF.C.｜AFCチャンピオンズリーグElite2026/27出場決定のお知らせ
- FC町田ゼルビア｜「ACLE 2025/26 ユニフォーム」遅延について
- サッカーキング｜ACLEリーグステージの組み合わせが決定
いずれも2026年8月18日に確認しました。
